株式会社日本サプライズ社様リスティング広告運用代行事例

株式会社日本サプライズ社様リスティング広告運用事例日本全国でお見合いパーティーや婚活パーティーを、「恋工房パーティー」というブランドで開催されている株式会社日本サプライズ社様のリスティング広告運用をご依頼頂きました。

_要望
以前、自社内でリスティング広告（オーバーチュア）を試したことがあったのだが、まったく成果が上がらなかった。
オーバーチュアを利用して、時期サイトのリニューアルにあわせたキーワードリサーチを兼ねながら、一人の顧客獲得単価（CPA）を1,000円以内で獲得していきたい。

改善前のリスティング広告アカウント状況
キャンペーン：1つ
広告グループ：1グループ
広告文：1文
ランディングページ：1ページ（トップページのみ）
キーワード：50個程度

_運用施策
全国各地（都道府県別）でパーティーを展開されているにもかかわらず、キャンペーンが１つしか設定されていなかったために、無駄な広告表示が発生していました。キャンペーンを各都道府県別に分けた上で、広告グループをパーティーの参加ターゲットのニーズ（結婚前提、カジュアル）に大別し、さらに要求レベルに応じて細かく作成しなおしました。キーワードが50個ほどしかなかったものを、検索要求の取りこぼしを無くすために、3000個程度まで追加出稿しました。

改善後のリスティング広告アカウント状況
キャンペーン：6つ
広告グループ：105グループ
広告文：203文
ランディングページ：12ページ
キーワード：3,000個程度

_{運用一ヶ月後の成果}
顧客獲得単価：目標1,000円に対し、278円
成果件数：376件

_{今後の展開}
顧客獲得単価（CPA）が、目標であった1,000円を大きく下回る（278円）ことが出来たために、広告予算を1.5倍に増やして運用することになりました。
まだまだ新規のパーティー参加者を増やしたいとのご要望で、CPAを上げててでも、成果件数を増やすために、キーワードの入札戦略を変更しています。