まだ日本語版はありませんが、コンバージョンに至るまでの30日間の履歴がレポートで確認できるようです。素晴らしいですねー。

詳細な説明は英語ページですがこちらから。

これまでに国内でもアトリビューション分析ができる解析ツールはありましたが、有料である事に加えて設定がとても面倒だったために、なかなかクライアントにおすすめしてきませんでしたが、やっときた感じです。早く日本語にも対応してほしいですね。

ただGA管理画面からだと、トラフィックのAdWordsメニューの中の「プレースメント」でどの先からアクセスがあったかを把握できますが、「トピック」用にはまだ実装されていないようです。

ディスプレイネットワークで、トピックとプレースメントの両方をターゲットに設定した場合の結果の解析方法はけっこう複雑なのでこちらの記事を参照して下さい。またトピックについて詳しくはこちらの記事を参照して下さい。

CPAが目標範囲内で獲得できるまでに最適化されたキャンペーンであれば、通常何かの特需的なこと（TVニュースで紹介された等）があった際には、クリック数の急増が予想される訳ですが、こういったケースにチャンスロスなく対応するために、1時間に1回「自動化ルール」を適応して、自動的に予算を拡大するように設定しておくことが出来たりします。

またクリック単価を常にファーストページビッドで入札したい時にも、1日1回の頻度で自動的に調整を行うことが出来たりします。（こちらはファーストページビッド以上で設定されたキーワードは下げるよう調整されないため注意が必要ですが。。。）これも広告機会を失わないためには良い機能です。

「自動化ルール」機能はキャンペーン単位、広告グループ単位、キーワード単位で様々な設定が用意されていますので、自社の運用に即した機能を使いこなすようにすれば、運用効率のアップは間違いないと思われます。詳しくは本家の「AdWords の自動化ルールでアカウント管理を効率化」、「自動化ルールとは」記事を参考にしてお勉強なさってみてください。

ディスプレイネットワークでは出稿をスタートさせる時点、費用対効果が見えるまでの間は自動で（アドワーズのマッチング技術に頼って）配信先サイトを選ぶ、「自動プレースメント」により手間無く運用することが出来るのですが、残念なことにこちらが意図しているものとまったく違ったサイトに広告が配信されてしまうケースがあります。

例えば「ランディングページ制作」というキーワードを登録して、自動プレースメントによって広告を配信すると、とんでもない数の「釣り」関連の配信先に広告が表示されるようになります。すぐに気づけば傷は浅くすむのですが、自動プレースメントの配信先レポートは表示されるまでに数日を要する場合もあって、予算を無駄に消費してしまいかねません。

こういった悲劇を避けるためには広告配信前に、「プレースメントツール」を利用して登録したいキーワードを入力し、ツールが候補として提案してくるサイトが思惑とおりのものであるか確認することが大切です。ちなみにこのツールで「ランディングページ制作」というキーワードを入力すると山のような釣り関係サイトが出てくるわけで、登録するワードを組み合わせて悲劇を回避するように設定を行うことができるようになるのです。

こんな笑えないことが実際に起こります。これを防ごうと思っても「サイト制作」というワードを対象外キーワード（除外ワード）に設定してしまうと、『検索キーワードに対象外キーワードが含まれた場合に、お客様の広告は表示されなくなります。』とのルールが適用され、「サイト制作 大阪」でも広告が表示されなくなってしまいます。

そこで「サイト制作 大阪」というワードを「サイト制作」というワードとマッチしないように出稿したいと思うと、検索方式を「部分一致」から「完全一致」にするしか手立てがありません。

こうなると「部分一致」による大きな恩恵（アドワーズではなんと80%の検索キーワードは出稿しているものと完全に一致していないとのデータがあります）が受けれなくなってしまい、これはこれで困るんですねー。

ということで、Y!リスティング広告には「サイト制作 大阪」を部分一致で出稿した際は、「サイト制作」や「大阪」だけで検索が行われた時は広告を表示させない機能が追加されることを強く望みます。

ちなみに「部分一致の拡張」の暴走がおこってしまったキーワードは、インプレション数が極端に増えてクリック率が大幅に悪化する傾向がありますので発見することは容易です。

アカウント全体の成績が何故か突然悪化した、なんていう時には疑ってみてもよい症状です。

広告を効果的に活用し成果を上げていくためには、顧客獲得コストであるCPAを把握して、そのCPAの範囲内であれば（限界CPA）可能な限り多くの数を獲得することです。単純に言うと顧客を獲得することで得られる利益が1,200円のクライアントが限界CPAを1,000円と設定し、その範囲内で広告がまわるならば、予算の上限はいけるところまで！というのが良いはずです。

ですが、実際にはCPAを目標値内で達成できていないケースも少なくありません。そういったアカウントで「予算による制限」がされてしまう場合、やるべきことは「キーワードの入札単価を下げること」です。しかし出稿しているキーワードが自社サービスの中核をあらわすものであった場合に、これまでは上位入札されていたという経緯があると、順位にこだわって入札単価の引き下げを嫌うクライアントがいます。特に大手企業のアカウントを引き継いで運用する際にこの傾向がみられます。

こういったクライアントを説得する際に使えるのが、どれだけ広告の露出機会を失っているかという指標をみてもらう事です。
上位に表示させたいという意図も、目立ちたいからなのであって、それがそもそも広告自体が表示されていないということが分かれば、単価の引き下げにも納得して応じてくれます。たいていのケースでは順位を下げた方が、CPAも抑えることが出来ますので結果としても我々の好評価につながります。

あまり触れられることがない「予算による制限」と「インプレッションシェア」ですが、表示させてみると有益な示唆を得られることが多い指標なので、是非ご覧になってみてください。

直帰率が100%で月間に1セッションしかないワードよりも、直帰率が90%で月間に1000セッションあるキーワードを把握しておくことがサイト運用上は大切なはずです。

以前はエクセルにデータを出力してから並び替えしていましたが、この機能が追加されたことによりAnalyticsの管理画面上だけで行えるようになりました。

願わくばアドワーズ管理画面から、あるいはアドワーズエディターでさくっと出来るようにもして欲しいなぁ。

なお「加重並び替え」機能の使い方はYouTubeでご覧ください。すごく簡単です。

■キーワードパス

○○○○○○○○ 購入 > △△△△△△ 千葉

○と△はまったく違うワード

■QueryPath

○○○○○○○○ > 千葉市

ここで驚くのが、「千葉市」というワードを部分一致の拡張で「△△△△△△ 千葉」というキーワードとマッチさせて広告を表示させており、コンバージョンしているということ。

このユーザーが始めに検索したキーワードで趣向をつかめているので、このリスティングのアカウントとマッチしているとみなし、次にこのユーザーが「千葉市」で検索した時に、該当するかも知れない出稿ワードを拡張一致させて広告を狙って表示させている気がして驚いたわけです。（そもそもiGoogleである程度のデータ収集が出来ていたのかも知れません）

とんでもない技術なわけですねー、これは。

Googleの技術が無いと確実にアプローチ出来ていなかったユーザーにアプローチして、しかもCVさせているという凄い話です。

いや最近、「これまでアプローチすることが出来ていなかった顧客層はどこで、その層の顧客に対してどのようにアプローチすれば良いか」なんてことをリスティングでうまくやる（テストマーケティングする）ってことに特化した顧客分析のサービスを考えていたとこだったので。

これは、AdWordsのディスプレイネットワークを利用している状態で、AdWordsとアナリティクスのアカウントを連携していないときに、http://googleads.g.doubleclick.net が参照元として記録されてしまうためです。

アカウントの連携が行われた状態だと、ディスプレイネットーワークから来訪したアクセスは(content targeting) として記録されるようになります。

この他にも、Analyticsの公式ブログには「AdWords 広告キャンペーン レポートとアカウントの連携に関するよくあるご質問」をまとめたページがありますので、興味のある方は参照なさってみてください。

詳しくは、こちらのアドワーズ 広告 ヘルプページをご参照いただけばと思いますが、基本的に検索ユーザーにとって有害であるもの、虚偽であるもの、不正であるもの、あるいはアービトラージサイト等はアドワーズでは顕著にNGとなります。

ただ、残念なことにネットの世界においてしてはいけないこと、するべきではないことの知識が無い方を、儲かるからといって問題をきちんと伝えずに誤った方向へ導く人やサイトがあることも事実で、わからないままに不正に加担してしまったりするケースがあります。

非常に残念なことですが、アドワーズの規約に反するようなサイトをリンク先ページのコンテンツとして設定するしかないようであれば、広告の出稿は諦めて下さい。

始めに答えを書いてしまうと、これ最初にお客様の方でアカウントを作成される際に、キーワードの検索方式を「完全一致」にしていたために起こりました。アカウントの設定で完全一致を選択してしまうと、そのアカウント内は問答無用ですべてのキーワードが完全一致でしか表示されなくなります。

リスティングの素晴らしい点のひとつが、キーワードを「部分一致」によって出稿することで、取りたい関連キーワードを一網打尽に出来ることだと思っていましたので、まさかアカウント全体を「完全一致」で出稿することがあるなんて。すごく慎重な方だったのですね。

まったく他の方が作ったアカウントを見ると、たまにアレって思うようなヒントがあったりします。以前にNPO法人のアカウントでGoogle内部の方が作成されたものを引き継いだことがあるのですが、同一キーワードを同一金額で「完全一致」と「部分一致」で出稿していたこともありました。これって推奨されないんじゃ無かったっけと思いながら。。。

Yahoo!リスティング広告の場合の検索方式はこちらのページで詳しく説明されていますので、一度確認しておかれても宜しいかと。

電話による予約が多い業種で全国に店舗があるような場合には、各店舗の所在地と電話番号を設定しておくで、ユーザーに手間をかけさせることなくスムーズに最寄りの店舗に誘導できるようになるため、機会損失を抑える事につながります。レストランやエステの予約といったターゲットユーザーのアクションと直結することが多い業種では、地域に合わせて住所指定オプションと電話番号指定オプションを併用していくおくことが大切です。

なお、ユーザーが特に追加料金を支払う必要があるような有料ダイヤル等は設定することが出来ませんのでご注意ください。

サイトリンクとは通常設定するリンク先に加えて、任意のコンテンツへのリンクを複数設定できる機能で、ニーズの絞り込まれていない単体でのビッグワード検索が行われた際にテキストリンクを表示し、サイト内の誘導したいページへと誘導することが出来るようになります。

例えば「リスティング広告」というキーワードで検索したターゲットに対して、「費用に関して」「事例を見る」「出稿の流れ」「効果的な運用」といったテキストを表示させ、それぞれのコンテンツを説明したページへと直接誘導することが出来ます。

任意のランディングページへと直接誘導できるようになるメリットだけでなく、ニーズの絞り込まれていないターゲットに対して有益だと思われる選択肢を、広告表示の際に提示することが可能になるために、訪問率の向上も見込める非常に有益な機能です。

実際にサイトリンクが表示されるは、Googleの定めた広告基準を満たしているかどうかによって決定されますが、「ビッグワード」検索での広告効果を高めるために、必ず設定しておきたい機能です。

商圏の決まっている地域性の高いビジネスを行っている場合、「キーワード+地域名」での検索需要はコンバージョンにつながる可能性の高い良質の訪問者を誘導してくれることが多く、取りこぼす事がないように集客していきたいニーズです。

住所指定オプションを設定しておくことで、エリアターゲティングだけでは絞りきれなかった地域外のターゲットによる無駄なクリックをさけることが出来るだけでなく、広告の掲載される行が非設定時よりも１行分多くなるために「目立つ」ようになるという美味しい結果をももたらしてくれます。

こういった地道な設定による努力を積み上げることで、着実により良い結果につなげることが出来ますので実践してみてください。

このオプションによって、デフォルトで設定できるのは以下の３つです。

・住所指定オプション
・サイトリンク
・電話番号指定オプション

どれも使えそうな機能ばかりですが、「住所指定オプション」はPCとモバイルの両方、「サイトリンク」はPCサイト向け、「電話番号指定オプション」はモバイル向けなようです。

素晴らしいタイミングで、アドワーズの公式ブログにこれら機能の見本のような事例が紹介されていましたので参考になさってみて下さい。

■あわせてご参照ください。
アドワーズの住所指定オプションを活用する
アドワーズのサイトリンクを活用する
アドワーズモバイルの電話番号指定オプションを活用する