リスティング広告とは

リスティング広告とは、Yahoo!JAPANリスティング広告(旧Yahoo!JAPANリスティング広告)、Googleアドワーズ広告を代表とする検索エンジンで使用された検索キーワードにマッチした広告が表示される「キーワード連動型広告」と、
広告サイトのコンテンツ内容にマッチした広告が表示される「コンテンツ連動型広告」をあわせた総称です。
しかし一般的には、キーワード連動型広告のみを指してリスティング広告と理解されていることも多いです。

最近では携帯ユーザーのネット利用がさかんにおこなわれるようになっており、モバイルサイトでもリスティング広告を活用する例が増えています。

キーワード連動型広告

キーワード連動型広告は、特定のニーズを持って検索エンジンにキーワードを入力することで、自身のニーズを満たすための情報を求めている、いわば「潜在顧客」であるターゲットユーザーを自社サービスを掲載したページへと直接誘導することができるため、広告の費用対効果が高くなることが多いという特徴があります。

キーワード連動型広告の表示例

コンテンツ連動型広告

コンテンツ連動型広告は、ユーザーが興味を持ったページを閲覧している際、その内容と関連性の高い広告が表示されていればクリックされる傾向が強くなります。ニーズが明確になっており、キーワード検索をする前段階での見込み客に対してもするアプローチすることが可能なために、より幅広いターゲットに対してアプローチすることができるという特徴があります。